微信朋友圈视频广告来了,看看最先试用的 6 个品牌怎么玩的

作者:  浏览量:420  发布时间:2015-12-15 09:28:23  

前几天,KFC、宝马、保时捷、海飞丝、欧莱雅和穿越火线官方 FPS 手游 6 支视频广告在微信朋友圈中首次亮相。据微信官方表示,这仅仅是微信视频广告第一轮上线,陆续还会有更多品牌于朋友圈亮相。

可以说,这 6 支视频广告的上线也标志着微信朋友圈广告正式步入短视频广告时代。

据悉,朋友圈视频广告有 6 秒短视频和 30 - 90 秒长视频两种形式。前者胜在短小精悍,可自动循环播放,只有点击之后才会有音效;而后者胜在承载的信息量大,不仅能够传达主题,还能为用户带来带入感。

如果你的朋友圈没有刷到上述 6 支广告中的任何一条,没关系,下面就让 SocialBeta 带你回顾这 6 个品牌的微信短视频广告玩法吧。

肯德基

肯德基的这支广告显然是为推广圣诞主题新品作铺垫。文案「嗨,跟我来」简洁明快,与圣诞啵兔在短视频中与用户打招呼的情景相得益彰。点击链接则是一支尽情展现啵兔萌态的长视频,配合着圣诞音乐和诱人的食材画面,充满了浓郁的节日氛围。不少网友留言表示,被 KFC 的这只圣诞兔萌翻了。

穿越火线

「穿越火线」手游的朋友圈视频广告用上了短视频和长视频两种形式。短视频画面酷炫,配合文案「不服来战」吸引用户点击。长视频代入感更强,不仅契合「兄弟情」的主题,还能唤起老玩家关于这款经典游戏的回忆。最后,游戏还准备了奖品召唤用户去 H5 页面下载。

宝马汽车

作为微信第一批广告主的宝马,这次又成为了朋友圈视频广告的首批尝鲜者。继拼图成字主推品牌理念「悦」之后,这次宝马玩的创意是经典小游戏「贪吃蛇」。视频巧妙地将游戏和电影大片范相结合,片中露出了几款经典宝马车型,让用户见证宝马高效动力的「小排量大乐趣」。


保时捷

保时捷广告也是同时用上了两种视频形式。短视频侧重于展现跑车在赛道上的「速度与激情」;长视频则突出保时捷自诞生以来,从不局限于赛道上的成就,彰显出品牌坚守斗志、无惧挑战的精神。

欧莱雅

巴黎欧莱雅首先以一个 6 秒短视频,通过窥视的角度曝光「范冰冰到底在脸上用了什么?!」,抓住了大多数女性消费者热衷于娱乐明星和八卦新闻的心理,诱导大家进一步点击了解更多。而点击完整视频才发现「真相」所在,原来范冰冰是在拍摄巴黎欧莱雅全新玻尿酸系列的电视广告,并将产品娓娓道来,一解消费者心中的谜团。

海飞丝

海飞丝实力派的这支广告主打的也是「明星牌」。短视频循环播放蔡依林挥杆击碎屏幕的情景,给人以视觉上的畅快淋漓感。同时,Jolin 还撕碎写有「屑」字白纸作挥手告别状,与文案的主题十分契合。同时,海飞丝还推出了微信表情包,希望为后续的病毒传播提供素材。

总结

微信开始采用信息流视频广告,可以说是广告主和营销人们期盼已久的一个好消息。在国外,Facebook 和 Instagram 早已推出了这种原生广告形式。今年 7 月,QQ 空间也在移动端推出了 15 秒信息流视频广告,成为国内首个推出视频信息流广告的社交平台。而新浪微博也于本月初宣布将在 2016 年推出信息流视频广告,广告将全部采取用户定向方式投放,且视频时长不超过10秒(仅在 WiFi 条件下自动播放),目前微博已经开始测试这种广告形态。

不过,坐拥 6.5 亿月活跃用户、手握微信红包和微信朋友圈视频广告两枚营销利器的微信仍占据极大的优势。

看起来,一个多月后的猴年春节将成为微信朋友圈视频广告发光发热的下一个主战场。据腾讯官方透露,微信将在猴年春节前启动「2016春节微信红包计划」,将覆盖春节期间的每一处场景。同时,除夕前后5天的朋友圈广告收入,将全部以现金形式给用户发红包。抢红包时,用户也将迎来更多元化的互动体验。

微信朋友圈视频广告 + 微信红包的组合将迸发出怎样的能量?就让我们拭目以待吧。