接触事件营销后,你还愿意继续做 social 吗?

作者:  浏览量:536  发布时间:2015-09-17 01:56:15  

本文列举了古今中外非常流行的营销案列,相信你看完了以后一定会被其中的故事情节所折服。从小黄人,途牛旅游,圣雄甘地的爵士,到约翰列侬和宵夜样子的床上和平运动,还有到最近的蓝色运动。

许多新人刚开始做social
还没整明白social是咋回事
就听到一些有点资历的前辈说:
“做social好累好痛苦”
“反正我是不想做social了”
新人们刚入行
还停留在日常的维护中
一天5—6条微博,1—2条微信
每天写写写 热点追追追 图片PPP
凌晨四点看看洛杉矶
辛苦弄出来的东西却收不到半点回响
再听到前辈们都在哭爹喊娘“不想”干
顿时双眼迷茫 开始怀疑social怀疑人生
但是 但是!!!等你熬过这段时间
开始接触一些有趣的创意和执行
比如说事件营销 你就会发现:
原来social这么好玩! 这么有意义!

好玩的事件营销
“SocialMarketing”是舶来品,老外创造的玩意儿,简单翻译过来就是“社会化营销”。而在“SocialMarketing”里面又有一个“EventMarketing”,也就是“事件营销”。
百科的解释是,“事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。”
这是对事件营销较为普遍的认知。
大家基本上也都这么玩。 举两个比较火比较好玩的案例给你们感受一下。

1、百度糯米电影:小黄人上街卖香蕉,过期网红遭驱赶

这两天大家的朋友圈都被【小黄人大眼萌】刷屏了吧?仅仅几张图片就引发“自来水”关注并主动上传到朋友圈,为啥?
因为有“小黄人”、“城管”、“卖萌”等等关键的热点要素?
但如果网友们稍稍思考一下,为何照片中没有哪怕一个路人围观?为何微博大号“happy张江”和“我的电影图解”在同一时间发布了几乎完全一致的内容?
因为这就是一次事件营销啊。
百度糯米电影为了宣传【小黄人大眼萌】也是操碎了心,先策划小黄人与城管的冲突,然后买一些大号做宣传,事件成为social热点后,新闻媒体以及其他大号自然也乐意转发。
即使事后网友们知道了这是一次营销事件,依然不会有被骗的感脚。毕竟,这么走心的social传播的是令人愉快的东西。可不像“优衣库营销事件”那样令人作呕。

2、途牛旅游:只要心中有沙,哪里都是马尔代夫

这张图片也曾刷爆朋友圈吧?这个事件与上面的小黄人事件,整个操作过程如出一辙。
马路沙滩哥凭借他性感的大裤衩,妖娆的沙滩pose,还有那一杯DryMartine,一战成名。
但是,果不其然,这又是一次营销事件。途牛旅游收获颇丰。

(一定花了不少钱吧。。。张歆艺微博)


即使网友心里知道这是一个“广告”,但网友们还是开心地转发了。
多好玩啊!多有趣啊!

“只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”
(最后途牛还真的送沙滩哥去马尔代夫了呢)
所以你看 当你成为这些营销事件的幕后策划者
看到你创造的东西被大家愉快地转发和分享
你会不会觉得 做social所付出的那些痛苦是值得的?
事件营销真的很好玩很有趣?
影响世界的事件营销

百科对于事件营销的解释,不够全面。
事件主体必须是企业吗?最终目的一定是为了销售吗?
我看未必。对于事件营销的认知,需要提升到整个世界的层面上来。
事件营销除了有趣好玩,还能改变世界!
接下来,我举几个改变世界的栗子。

1、甘地绝食

有人说“甘地一生绝食那么多次,为什么他最后不是饿死的”?当然了,这仅仅是个笑话。
据科学统计,甘地一生共绝食18次,时间最长的一次是21天。他老人家绝食的目的可不是想被饿死,他的目的是为了“打开谅解之心,感化对手的每一根道德神经。”
站在现在的角度来说,这是甘地个人行为上的事件营销啊,而且被他反复使用,效果显著。他的“非暴力不抵抗”理念已然改变了世界。
即使是枪杀甘地的南度蓝姆·高德西也在后来的审判会上称:“在我开枪前,我真心祝福他(甘地)并当面恭敬地向他鞠躬。”

2、约翰列侬、小野洋子的床上和平运动:Makelove,Nowar!

1969年,越南战争期间,列侬与已有身孕的妻子小野洋子为了反对战争,整整7天“为和平而卧床”,并接受记者和政治人物的访问。他们的口号是“givepeaceachance”。随后,列侬就唱出了那句歌词:makelove,nowar!(要做爱,不作战)。
“要做爱,不作战”也成为最流行最著名的反战口号。
以上这些,虽然不是企业或公司发起的事件,但事实上,这些都是彻彻底底的事件营销!
这样的事件还有,比如西德总理威利·勃兰特的华沙之跪,改善了战后德国与东欧诸国的关系,人们不再互相仇视。
在现在,也不乏美好的营销事件,比如之前火遍全球的“冰桶挑战”,呼吁关爱渐冻人。
比如,由壹基金和天与空发起的“今天不说话”,呼吁关爱自闭症儿童。
这不是个人行为上或群体行为上的事件营销,这是真正意义上的social营销,借助广告公司的平台,借助发达的网络系统等等,你完全有机会策划一场美好的事件营销,让全世界的人都参与到这样有价值的活动中。

所以你看 做social不仅仅是好玩
当你策划了一场可以改变世界的活动
哪怕只改变世界一点点 做social的那一点点痛苦
又算什么呢?

也许你现在只是个social小编,每天还要为了大量的日常内容不停地写写写,但请坚持下去吧。不要过多抱怨,抱着愉快的的心情去做social,在将来的某一天,你会创造出好玩的、快乐的、有意义的事。
我想,这也应该是做social真正的价值所在吧。